‘USA Today’ reduce el número de anuncios en sus ediciones online para darles más valor

El periódico norteamericano USA Today ha optado por emprender una arriesgada estrategia en la inserción de publicidad en sus soportes digitales. Aprovechando su rediseño, la dirección del rotativo ha reducido el número de anuncios en su edición online. A partir de ahora solo habrá un anuncio en cada página con contenidos informativos y otro de mayores dimensiones entre las secciones.

El objetivo es incrementar el valor de la publicidad, que hasta ahora quedaba devaluada debido a la mayor cantidad de anuncios en las páginas y de la consiguiente pérdida de visibilidad. De este modo, con menos esperan conseguir más, en palabras de uno de los impulsores de este nueva estrategia. La presencia de un solo anuncio en cada página provoca que este permanezca con el lector mientras consulta un artículo, de modo que gana visibilidad.

 

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